Publicado no Jornal de Piracicaba em 03/02/2023. Se sua marca deixasse de existir amanhã, o que o mundo perderia? Essa é uma pergunta, ao mesmo tempo, provocativa e transformadora. Quando não há um propósito para que a marca ou a empresa exista, seu desaparecimento não causa senão somente um vazio no mercado em que atua. […]
Prof. Giuliani
UNIVERSIDADE METODISTA DE PIRACICABA
Olhar para o futuro é um exercício para identificar quais os fatores que influenciam os hábitos de compra da sociedade. Nesse processo, a dinâmica digital, as transformações econômicas, a crescente polarização política, os movimentos sociais, as mudanças climáticas e, é claro, a pandemia devem ser considerados ao elaborar ações voltadas para o relacionamento com consumidores. […]
Publicado no Jornal de Piracicaba em 29/04/2022 O metaverso é uma nova tendência imersiva de fazer negócios, cuja proposta é aproximar as pessoas em um mundo virtual por meio de plataformas 3D que proporcionam experiências nas quais não há diferença entre o universo digital e o real. É compreendido como um espaço coletivo e virtual […]
O mercado pet, um setor com faturamento de 50 bilhões de reais e que está em expansão, deu um salto justamente na pandemia. Por trás das cifras bilionárias, os números são superlativos: há mais de 270 mil negócios formais de dezenas de milhares de microempreendedores individuais. Estudos recentes apontam que os brasileiros aumentaram significativamente os […]
No varejo, a apuração de lucros brutos no mês está associada a três fatores: volume de vendas no período, margem de lucro nessas vendas efetuadas e giro de estoque no mês, o qual é compreendido como o índice que controla quantas vezes um mesmo produto foi vendido nesse intervalo de tempo. É importante ressaltar que, […]
Promovido anualmente pela National Retail Federation (NRF), o maior evento do varejo, Retail’s Big Show, ocorrido em janeiro deste ano, em New York, EUA, debateu diversos temas, como o papel da loja física, evolução do e-commerce, diversidade, sustentabilidade, liderança, novo consumidor, ecossistemas, tecnologia. A omnicanalidade, já conhecida pelo varejo, também foi analisada, porque, em virtude […]
No atual contexto, tanto marketing quanto empresas familiares são dois conceitos muito difundidos e utilizados com grande escopo de significados. Para compreender como o marketing pode ser adotado no planejamento de empresas familiares, é importante esclarecer significados de ambos. Uma empresa familiar é aquela que, de maneira geral, nasce a partir do sonho e da […]
Para se chegar ao novo conceito do marketing denominado 5.0, que é pautado na centralidade humana, foram necessários 70 anos a partir do marketing 1.0, cujo foco era no produto. Durante esse período, os conceitos do marketing tradicional acompanharam essa evolução: segmentação, seleção de mercados-alvo, posicionamento e o modelo dos 4 Ps (produto, preço, ponto […]
Ao criar uma empresa, primeiramente o empreendedor se preocupa em alcançar o ponto de equilíbrio entre receitas e despesas, com objetivo de manter o negócio em plena atividade e rentável. Acima desse ponto, cada real de receita que supera as despesas é lucro. Depois o foco passa a ser a busca do retorno sobre o […]
Para muitas empresas, apesar da pandemia de covid-19, o melhor ano da história foi 2020. Várias mudanças ocorreram no comportamento dos consumidores, que passaram a ter uma série de novas necessidades resultantes do home office e das medidas de isolamento social. Isso levou as empresas a reverem suas estratégias em busca de crescimento ou sobrevivência […]
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