Para melhorarem suas funções e seus processos em um contexto competitivo e vencerem a concorrência, as empresas podem utilizar a prática do benchmarking, que consiste em aprender com outras organizações. Pode ser aplicado a qualquer processo considerando-se que se trata de um instrumento de gestão das empresas que contribui para aperfeiçoar o desempenho delas. Realiza-se […]
Prof. Giuliani
UNIVERSIDADE METODISTA DE PIRACICABA
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Com a economia digital, verifica-se uma diminuição das barreiras de entrada, ou seja, um aumento da facilidade de comercializar produtos e serviços. Desse modo, surgem muitas oportunidades, dando-nos a sensação de que todos podem empreender e ser bem-sucedidos a partir de suas iniciativas. Nessa perspectiva, muitas ferramentas indispensáveis são disponibilizadas para os empreendedores poderem elaborar […]
Publicado no Jornal de Piracicaba em 26/11/2021 Estruturar um plano de marketing requer criar e agregar valor, satisfazer e encantar seus clientes. Neste texto, sintetizo ações que podem ser incorporadas em um plano de marketing destinado à captação de clientes para advogados, os quais investem tempo e dinheiro no intuito de se posicionarem no mercado. […]
As mulheres são destaque no setor estratégico de marketing das empresas em virtude do elevado poder de compra feminino. Elas ascenderam no mercado e aumentaram seu poder aquisitivo, além de exercerem grande influência na decisão de compra dos homens e consumirem muito mais que eles. Tais fatores têm ganhado destaque na estratégia de marketing das […]
Olhar para o futuro é um exercício para identificar quais os fatores que influenciam nos hábitos de compra da sociedade? Fatores como: – a dinâmica digital, transformações econômicas, a crescente polarização política, movimentos sociais, mudanças climáticas e, claro, a pandemia, são pontos que devem ser considerados para elaborar ações para se relacionar com consumidores. As […]
Publicado no Jornal de Piracicaba em 05/11/2021 O varejo em breve terá em seu calendário promocional a data mais importante e esperada o Natal. É preciso estudar todas as possibilidades de falar com o consumidor por meio da exposição do produto ou serviço, na qual estes deve reinar por excelência no espaço expositivo. O vitrinismo […]
O marketing desempenha um papel importante na área de saúde. São conhecidos os esforços de marketing da indústria farmacêutica e da indústria de equipamentos médicos, hospitalares e odontológicos para vender seus produtos e serviços. O que dizer dos clientes de hospitais e de clínicas, que cada vez mais apresentam necessidades e exigências? Como pensar nas […]
Tempo de leitura: 5 min. Para o período natalino, é importante elaborar as ações de marketing considerando o uso psicológico e harmônico das cores. A fim de exemplificar o potencial das cores, tomemos como exemplo um hospital de São Paulo, onde se verificou que pacientes internados em quartos azuis recebiam alta 30% mais rápido do que […]
Nos últimos dez anos, o mundo e o ambiente de negócios vêm se transformando radicalmente, com uma previsão de continuidade. É notável que a covid-19 antecipou tendências de mercado e acelerou do dia para a noite a entrada de novas maneiras de fazer negócio. Não podemos ter a esperança de que “tudo voltará ao normal”, […]
O economista norte-americano Philip Kotler, conhecido como o pai do marketing, vem há anos publicando livros que são verdadeiros guias para os profissionais da área. Nesse primeiro semestre, Kotler, Hermawan Kartajaya e Iwan Setiawan lançaram a obra Marketing 5.0: tecnologia para a humanidade, sem tradução ainda para o português, o mesmo trio que publicou Marketing […]
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