Sumário

Presentación

Prólogo

I – Análisis comparativo de las estrategias de gestión educativa de la universidad pública y privada en Puebla, México.

II – La importancia de la justicia organizacional y el liderazgo de servicio en la imagen organizacional en una instituición de educación superior.

III – Entorno laboral del docente en las instituiciones de educaci´n superior privadas: um análisis de la zona metropolitana Laja-Bajío.

IV – Análisis del clima laboral de la Ibero-Puebla.

V – Marketing relacional. El endomarketing en la industria de los productos orgánicos.

VI – Planeación est4ratégica de marketing en las mipyme del sector retailing Celaya-Guanajuato.

VII – De la estrategia a la estructura. Innovación en la gestión universitaria para la creación de ecosistemas como detonadores del desarrollo regional.

VIII – Una herramienta como propuesta para América Latina. Facores claves para la creación  de empresas de Juárez, México.

IX – Una nueva teoria del emprendimiento.

X – Cocreación y resignificación de los modelos de negocio. Una oportunidad para el desarrollo de emprendimientos socieles en contexto emergentes.

XI – Sustentatilidad y desarrollo social. Una mirada desde la óptica del comportamiento de compras verdes del consumidor.

XII – Acciones sostenibles de las multinacionales mexicanas en sectores ligados a la construción.

XIII – Elementos para afianzar la competitividad microempresarial.

XIV – Estudio exploratorio delas pyme de México, desde la visión mercadológica.

XV – Brechas en la apropiación de los derechos humanos para sua práctica en la empresa.

XVI – La contatilidad forense y el peritaje contable. Un acercamiento a la actividad del contador en México.

XVII – Finanzas y contabilidad electrónica, una opción en la nube.

XVIII – Las contribuciones de la escuela sistémica para la evolución del marketing.

XIX – Un enfoque científico y estratégico de la mezcla de marketing verde.

XX – Creando valor al cliente por medio de la comunicación integrada de marketing. Estudio de caso-Prismaflex Embalagens Plásticas.

XXI – Investigación cualitativa. Paradigma constructivista y el concepto de totalidad para la selección de la estrategia metodológica aplicada en un caso de estudio.

XXII – Epistemología y accionabilidad en las ciencias de gestión.

XXIII – La modelización de la conducta innovadora con ecuaciones estructurales. Una técnica de segunda generación.

XXVI – La presencia virtual y los comentarios en línea como herramientas de mercadotecnia social.

XXV – Investigación acerca de la aceptación y el uso de nuevas tecnologías y la concepción del modelo extendido en el contexto de consumo de la teoría unificada de aceptación y uso de la tecnología (UTAUT2).

XXVI – Neurociencia aplicada al marketing y al consuno.

Referencias

Síntese

Este livro é produto de trabalho de professores do México e Brasil, com uma grande trajetória científica, acadêmica e profissional, cujo objetivo é difundir e compartilhar o resultado de suas pesquisas teóricas e práticas de treinamento e geração de conhecimento para influenciar modelos de gestão nesses países. Abordando temas tão importantes como a administração educacional, administração do conhecimento, recursos humanos, estratégia, métodos de pesquisa em administração, ética e valores organizacionais, tecnologias para administração,  incubação e desenvolvimento de negócios, empreendedorismo, estudos de pequenas e médias empresas, sustentabilidade e responsabilidade social, mercadologia, finanças e contabilidade.