Sumário

I – O Luxo
• Definição de luxo
• Trajetória histórica do luxo
• O luxo do século XXI

II – Comportamento do Consumidor de Produtos de Luxo
• Comportamento do Consumidor
• Comportamento do Consumidor de Luxo
• Consumidor do luxo no Brasil
• Classes Sociais
• Consumidor gay do luxo no Brasil
• Quem compra e por que compra

III – Compreendendo o Mercado de Luxo
• Panorama do mercado de luxo mundial
• Panorama do mercado de luxo brasileiro
• Os setores de luxo
• O novo luxo
• Democratização do luxo

IV – Composto de Marketing no Mercado de Luxo
• Marketing de Luxo
• Composto de Marketing
• Segmentação do mercado de luxo
• Composto do produto de luxo
• A marca para produtos de luxo
• Classificação das marcas de luxo
• Elementos da Marca
• Identidade da marca de produtos de luxo
• Estudo de casos ilustrativos
• Composto de preço no mercado de luxo
• Conceito de preço
• Composto de distribuição para produtos de luxo
• Funções dos canais de marketing
• Composto promocional para produto de luxo
• Esforços promocionais
• Importância das mídias para produtos de luxo
• Mídias sociais no segmento de luxo
• Composto de marketing do mercado de luxo

V – Estudo de caso Victoria´s Secret: luxo acessível
• A Empresa
• Limited Brands Inc
• Posicionamento do produto
• Missão, visão e valores
• Distribuição
• Produtos: desenvolvimento, produção e terceirização
• Sustentabilidade
• Responsabilidade Social
• Composto de Produto
• Composto de Preços
• Composto de Distribuição
• Composto de Promoção
• Resultados

Palavras-chave

1. Marketing
2. Mercado de Luxo

Síntese

O pilar deste livro é analisar o mercado de luxo, suas expectativas, tendências, comportamentos e oportunidades como nicho de mercado; apresentar um composto de marketing característico do mercado de luxo; descrever o perfil do consumidor de luxo, abordando suas preferências e estilo de vida.