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Tag: Marketing (Página 1 de 2)

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Posicionamento de marca: como defini-lo

Publicado no Jornal de Piracicaba em 03/02/2023. Se sua marca deixasse de existir amanhã, o que o mundo perderia? Essa é uma pergunta, ao mesmo tempo, provocativa e transformadora. Quando não há um propósito para que a marca ou a empresa exista, seu desaparecimento não causa senão somente um vazio no mercado em que atua. […]

O significado das cores nas campanhas de marketing no Natal

Tempo de leitura: 5 min. Para o período natalino, é importante elaborar as ações de marketing considerando o uso psicológico e harmônico das cores. A fim de exemplificar o potencial das cores, tomemos como exemplo um hospital de São Paulo, onde se verificou que pacientes internados em quartos azuis recebiam alta 30% mais rápido do que […]

O marketing continua o mesmo

Marketing é uma expressão da língua inglesa que foi incorporada à nossa língua. A palavra é formada pelo vocábulo market e pelo sufixo – ing, terminação que caracteriza o gerúndio, ou seja, indica uma ação que está em desenvolvimento, em andamento. Market é substantivo (mercado) e também verbo (mercadejar). Em sua essência, o significado de […]

Os sete desafios da inovação para shopping centers

Há cerca de quatro anos fizemos uma previsão sobre os rumos dos shopping centers em nosso país. Naquela época vivíamos o auge da crise econômica, que prejudicava tremendamente a visão de longo prazo, mas mesmo assim publicamos um artigo que afirmava que ‘Depois da crise virá a terceira onda nos shopping centers’.  É verdade que a […]

Influenciadores digitais: o marketing boca a boca 4.0

As empresas adotam várias estratégias para chegar ao consumidor final: geomarketing, SMS Marketing, Marketing Multinível, Marketing de Guerrilha. Mas nenhuma dessas táticas tem-se mostrado tão eficiente como o Marketing de Recomendação — o famoso boca a boca. Afinal, nada mais convincente do que receber indicações de pessoas que comentam, de forma natural, suas experiências pessoais com determinados produtos e […]

Como a França e a Nike conquistaram a Copa da Rússia

A vitória da França sobre a Croácia por 4×2 ontem em Moscou não foi só o bicampeonato da Copa do Mundo para os Bleus, mas também uma grande conquista para a Nike. A marca americana era a patrocinadora e fornecedora de material esportivo oficial dos dois finalistas, aparecendo amplamente nos uniformes de todos os jogadores, apesar […]

Como o Trade Marketing estimula a colaboração dentro e fora das empresas?

O que significa colaboração nos negócios? É um arranjo cooperativo no qual duas ou mais partes, que podem ou não ter relacionamento prévio, trabalham conjuntamente em função de um objetivo comum. O interesse pelo tema da colaboração vem crescendo em todo o mundo. E pensando mais a fundo sobre esse assunto, cheguei à conclusão que […]

Como o KFC deu uma aula de marketing sem dizer uma palavra

As redes sociais já se tornaram ambiente comum de marketing das grandes marcas. Mas na última semana os clientes do KFC perceberam que a multinacional deu um show de criatividade a fazer propaganda do próprio produto sem dizer uma palavra. Tudo começou quando um cliente percebeu que, apesar de ter mais de 1,2 milhões de […]

Profissional de Marketing perfil multitarefa

Publicado no Jornal de Piracicaba em 01/04/2017 Um cenário desafiador, avanço tecnológico, as mídias sociais redefinindo formas de conexões, equidade de gêneros, consumidores mais exigentes,  gerações diversas com suas especificidades, aumento de pressão por resultados, verbas mais enxutas onde  a regra é  fazer mais com menos recursos, visando como foco final assegurar o  dialogo da […]

O que a ascensão dos CGOs sinaliza ao marketing?

FOTO – Mary Beth West, ex CMO da Mondelēz que acaba de assumir como CGO da Hershey´s (Crédito: Divulgação) Em um intervalo menor que quinze dias, Hershey´s e Coca-Cola anunciaram a criação em suas estruturas do cargo de Chief Growth Officer (CGO), ou diretor de crescimento em tradução literal. Uma pesquisa de 2014 da Dom […]

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